越境ECの潮目が変わる？EUが輸入商品75%違反と指摘、低価格EC規制の衝撃

EUで「輸入商品の75%が規則違反」というニュース、皆さんもご覧になりましたか？しかもそのうち46%は「危険商品」と認定されているというんです。これ、かなり大きな話だと思うんですよ。特にTemu（ティームー）やSHEIN（シーイン）といった超低価格帯のECプラットフォームをターゲットにした今回の動きは、単なる一過性の問題ではなく、越境EC（クロスボーダーEC）全体のルール変更につながる可能性を秘めていると僕は見ています。

僕らが今、この状況をどう捉え、どう動くべきか。今回は現場の経営者としての視点から、このEUの動きと、僕ら日本の越境ECセラーに与える影響についてお話ししたいと思います。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反に

まず、今回のニュースの具体的な内容からお話しさせてください。フランス当局が、7つの海外ECプラットフォームから購入した600点以上の商品を検査したところ、驚くべきことに75%がEUの規則を満たしていなかったというんです。さらに、そのうちの46%は「危険商品」と判断されました。これは尋常じゃない数字ですよね。

具体的に問題視されたのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、衣類のEU基準違反など、多岐にわたります。当局は今回の結果に対して、「これは例外ではなく、ビジネスモデルそのものの問題だ」とかなり強い表現を使っているんですよ。僕もこの言葉には重みを感じますね。

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なぜEUは規制をここまで厳しくするのか？背景にある「価格破壊」と「市場保護」

EUがなぜここまで厳しくなっているのか。その背景には、Temu、SHEIN、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格戦略で市場を席巻している海外ECプラットフォームの存在があるのは間違いないでしょう。

EU側は、これらの「安すぎる海外商品」がEU市場を壊している、という危機感を抱いているんだと思います。加えて、少額の輸入商品にかかる関税が免除される「小口輸入免税」が、国内企業との間で不公平感を生んでいるという問題も指摘されています。だから、これは単なる商品の安全問題というよりは、価格破壊への対抗、EU域内企業の保護、そしてグローバル市場におけるルールの主導権争いという、複数の側面を持った戦いだと僕は考えているんです。

つまりEUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしているフェーズにある、ということなんですよね。

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日本のeBayセラーも無関係ではない？今後起こりうる変化

「でも、これって一部の巨大プラットフォームの話で、僕ら日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」そう思われる方もいるかもしれません。正直なところ、かなり関係あると僕は見ています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場では厳しくなる可能性が高いんじゃないかと思うんです。

今後あり得る変化としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU加盟国で販売される特定の製品に表示が義務付けられる安全マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品の増加などが考えられます。EUは今後、「どこ製か」というよりも、「EUの基準をきちんと満たしているか」をより重視していく方向にあるでしょう。うちも取り扱い商品については、改めてそういった視点で見直しを進めているところです。

特に危険度が高いとされそうなのは、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、そして出所が不明確な商品などですね。逆に、日本製の商品や品質保証が明確なもの、真贋（しんがん）がはっきりしているもの、そして中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性もあるんじゃないかと僕は見ています。

eBayセラーにとっては「追い風」となる部分もある

今回のEUの規制強化は、一見すると越境EC全体にとって逆風のように感じるかもしれません。でも、視点を変えれば、僕らeBayセラーにとっては「追い風」になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼や実績、評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で勝負できるマーケットだと僕は思います。EUが怪しい格安商品を締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は上がる可能性が高いんですよね。僕自身、長年eBayでビジネスをやってきて、この「信頼」が何よりも重要だと痛感しています。

特に日本のセラーは、「日本品質」というブランド力がありますし、独特の「中古文化」や「真贋に対する意識の高さ」は、海外市場で非常に高い評価を得ています。これは、今回の規制強化の中で、さらに強みとして際立ってくるんじゃないでしょうか。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、お客様が商品を選ぶ上でより重要な要素になっていくはずです。

今後の越境ECはどう変わるのか？「規制前提」で考える時代へ

今後、越境ECの市場は「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUで起こりそうなこととしては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、プラットフォーム側の責任拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視の導入などが考えられます。

実際、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといったプラットフォームを現在も調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあると報じられています。これは、単なる罰金ではなく、事業モデルそのものを揺るがしかねないレベルの話なんですよね。

つまり今後は、「安ければ売れる」という単純な図式ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が、ビジネスの成否を分けるカギになっていく可能性が高いです。だからこそ、僕らeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制が厳しくなること」を前提として動いていく必要があると考えています。

まとめ

EUで輸入商品の75%が規則違反と認定され、そのうち46%が危険商品と判断されたという今回のニュースは、越境EC業界の大きな転換点になるかもしれません。EUは超低価格帯の海外ECプラットフォームを本格的に規制し始めており、今後は安全性や信頼性がより一層重視される時代になるでしょう。僕たち日本のeBayセラーも無関係ではありませんが、信頼と品質で勝負できる日本製品や中古品にとっては、むしろ追い風になる可能性も秘めています。これからは「安く売る」ことよりも、「お客様が安心して買える」ことが、何よりも価値になる時代に突入していく、と僕は考えています。

本件に関するさらに詳しい情報や、具体的な対策については、弊社の他のコラムでも触れていますので、ぜひそちらもご参照ください。