EUが越境ECに激震！輸入商品の「75%違反」が示す未来とeBayセラーの戦略

最近、EUで「輸入商品の75%が規則違反」というニュースが飛び込んできました。しかも、そのうち46%は「危険商品」と認定されているというんです。これ、かなり大きな話で、一見するとTemu（ティームー）やSHEIN（シーイン）のような超低価格ECだけの問題に見えるかもしれません。でも、僕はこの動きが越境EC全体のルール変更につながる可能性が高いと考えています。

今日は、このEUの動きが越境EC、特に日本のeBayセラーにどんな影響を与え、僕たちがどう対応していくべきかについて、僕の視点からお話ししたいと思います。

EUが海外EC商品を厳しく規制する背景とは？

まず、何が起きているのかというと、フランス当局が海外のECプラットフォームから600商品以上を調査したところ、驚くべき結果が出ました。75%がEUの規則を満たしておらず、さらにそのうちの46%は「危険商品」と判定されたんです。

具体的に問題になったのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反などですね。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているんですよ。これは単なる個別の商品不良ではなく、ビジネスの仕組みそのものに問題があると見ている、ということだと思います。

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なぜEUはここまで越境ECに厳しくなったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格戦略で急成長する海外ECプラットフォームの存在があります。EU側は、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」と危機感を募らせているんですよね。

さらに、小口輸入（個人が少額の商品を輸入する際の簡易な手続き）に対する免税措置も問題視されています。これによって、EU域内の企業は消費税などを支払うのに、海外からの小口輸入は免税になるという不公平感があったんです。だから、これは単なる安全性だけの問題じゃなくて、価格破壊、EU企業の保護、そして市場のルールを誰が主導するのか、という壮大な戦いの一環だと僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしているんだと思いますね。

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日本のeBayセラーは無関係ではない？今後の影響予測

「でも、それって一部の格安ECの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う人もいるかもしれません。でも、僕はかなり関係あると思っています。特に今後は、“ちゃんとしてるか”を証明できない商品は、より厳しくなる可能性があるからです。

今後あり得る影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU加盟国で販売される製品に貼付が義務付けられる安全基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質の規制強化、通関停止、そして返品増加などが考えられます。実際に僕らの経験でも、一部の国で通関が厳しくなったり、バッテリー搭載品の郵送ルールが頻繁に変わったりといった動きはすでに感じていますね。

EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する可能性が高いです。特に危険度が高まりそうなのは、ノーブランドの家電、格安雑貨、出所不明の商品などでしょう。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性も十分にあると見ています。

信頼性のeBayは追い風になる可能性も？

この状況は、eBayにとっては逆にある種の「追い風」になる可能性もあると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦うマーケットじゃないからです。

eBayは、セラーの「信頼」、これまでの「実績」や「評価」、商品の「コレクション性」や「中古としての価値」といった部分で勝負する市場なんですよね。EUが「怪しい格安商品」を締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は上がっていくんじゃないかと思うんです。特に日本のセラーは、昔から「日本品質」とか「中古文化」、そして「真贋意識」が高いという点で、この新しい流れとの相性が非常に良いんですよ。だからこそ、今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、より重要になっていくんじゃないかと思っています。

越境ECの未来：厳しさの先に何をすべきか

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUで起こりそうなこととしては、輸入検査のさらなる強化、関税の変更、販売者責任の強化、プラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視なども進むでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これはもう、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていく、ということだと思います。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」で動いていく必要があると考えています。安心して買ってもらえることが、これからの越境ECで生き残るための鍵になるはずです。

まとめ

• EUで輸入商品の75%が規則違反、46%が危険商品と認定されました。
• EUは超低価格海外ECの本格的な規制を開始しています。
• 今後は安全性・信頼性が越境ECにおいて極めて重要になります。
• 日本のeBayセラーも無関係ではなく、対策が求められます。
• 「安く売る」よりも「安心して買える」が価値になる時代が来るかもしれません。

この変化をチャンスと捉え、信頼性の高いビジネスを構築していくことが、今後の越境ECの成功に繋がるはずです。他の記事でも越境ECの最新情報や戦略について解説していますので、ぜひそちらも参考にしてみてください。