EUが輸入商品の75%を「違反」と認定…越境ECの常識が変わる未来とは？

EUで「輸入商品の75%が規則違反」というニュース、皆さんご存知でしょうか？しかもそのうち46%は「危険商品」とまで認定されている。これは、僕らが越境EC（クロスボーダーEC）をやっていく上で、かなり大きなターニングポイントになるんじゃないかと思ってます。

正直、当初は「一部のプラットフォームの話でしょ？」って思う人もいるかもしれません。でも、この動きは単なる個別規制に留まらず、越境EC全体のルール変更につながる可能性を秘めているんですよ。今日は、このEUの動きが僕たちのビジネスにどう影響し、どう対応していくべきか、僕自身の経験も交えながらお話ししたいと思います。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

まず、今回EUで何が起きたのかというと、フランス当局が海外のECプラットフォームから輸入された商品を大々的に調査したんです。具体的には、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、実に75%がEUの規則に違反していることが判明しました。

さらに驚くべきことに、そのうち46%は「危険商品」と判定されたんですよ。うちで取り扱っているようなラグジュアリーリユース品とは少し離れたジャンルですが、僕もこの数字には正直驚きました。

問題になったのは、電化製品なら感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険性、アクセサリーからは化学物質の過剰検出、衣類ではEU基準を満たさない素材の使用など、多岐にわたります。当局は「これは例外的なケースではなく、ビジネスモデルそのものが抱える問題だ」とかなり強い表現を使っているんです。つまり、構造的な欠陥だと見ているわけですね。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで規制を強化するのか？その背景にある狙い

では、なぜEUはここまで厳しくなったのか。その背景には、近年急速に市場を拡大しているTemu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略をとるECプラットフォームの存在があります。

EU側は、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を強く持っているんです。僕らも現場で感じていますが、あまりに価格が安いと、品質や安全性、そして環境への配慮がどこまでされているのか、疑問に思うことも少なくありません。さらに、少額輸入に対しては関税が免除される「小口輸入免税」が適用されるケースも多く、EU域内の企業からすれば「不公平だ」という声が上がっていたのも事実です。

だからこれは単なる安全問題だけじゃないんです。価格破壊、EU域内企業の保護、そしてグローバルな市場ルールにおける主導権争いという、複数の側面が絡み合っている。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に市場のルールを変えようとしている、と僕は見ています。

経営・チーム

日本のeBayセラーは無関係ではない？今後起こりうる具体的な影響

「でも、それってTemuとかSHEINの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思うかもしれません。正直に言うと、かなり関係あると僕は考えています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を客観的に証明できない商品は、より厳しくなる可能性がありますね。

今後あり得る具体的な影響としては、例えば、EU向けの商品のチェック強化が挙げられます。特に電化製品などにはCEマーク（欧州連合域内で販売される製品に義務付けられる安全基準適合マーク）の確認が厳しくなるでしょうし、バッテリーや化学物質に関する規制も強化されるはずです。通関で止められたり、返品が増えたりするケースも出てくるかもしれません。

僕らが扱っているような中古品でも、ノーブランドの家電や格安雑貨、出所が不明確な商品などは、リスクが高まる可能性があります。逆に、僕らが扱うような日本製の商品や、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確な一点物のリユース品などは、その価値がより評価されるようになるんじゃないかな、と期待もしています。

規制強化はeBayセラーにとって追い風にもなる？その理由

実はこのEUの規制強化、eBayでビジネスを展開する僕たちにとっては、追い風になる可能性も十分にあると見ています。なぜなら、eBayはそもそも「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。

eBayは、セラーの信頼、これまでの実績、購入者からの評価が非常に重要視されるマーケットです。さらに、コレクション性の高い商品や、中古品ならではの価値で勝負するプラットフォームですよね。僕自身、長年eBayでビジネスをしてきて、この「信頼」の積み重ねがいかに重要かを痛感しています。

EUが“怪しい格安商品”を締め付けるようになればなるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋意識」の高さという点で、非常に相性が良い。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、買い手にとっての重要な判断基準になっていくでしょう。

越境ECの未来はどう変わる？「安さ」から「信頼性」へ

今後、越境ECの世界はどう変わっていくのか。僕の予想としては、これからは**「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代**になると思っています。特にEUでは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、そして販売者だけでなくプラットフォームにも責任を求める「販売責任強化」や「プラットフォーム責任拡大」といった動きが加速するでしょう。

危険と判断された商品は即座に削除されるでしょうし、AIによる商品監視なども導入されていく可能性もあります。現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が科される可能性もあるんです。これは、EUが本気で市場を変えようとしている、という強いメッセージだと受け止めるべきです。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、ただ「安く売る」だけでは生き残りが難しくなる。これからは**「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」**が問われる時代になっていくでしょう。取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして出所の管理など、「規制される前提」で動いていく必要があると、僕は考えています。

僕らのビジネスも、日本の「質の高さ」や「信頼性」を武器に、今後も越境ECの新しい時代を切り拓いていきたいですね。