EU輸入商品75%が違反！越境ECの未来を揺るがす規制強化とeBayセラーの生存戦略

最近、EUで越境ECに関する大きなニュースが飛び込んできました。フランス当局が調査した輸入商品の75%がEU規則に違反し、そのうち46%が「危険商品」と認定されたというんです。これは単に一部のプラットフォームの問題に留まらず、越境EC全体のルールが大きく変わる兆候だと、僕は見ています。

EUが越境ECに規制を強める背景とは？

実際にフランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を検査した結果、75%がEU規則を満たしていなかった。これは本当に衝撃的な数字ですよね。特に問題視されたのは、感電・火災リスクのある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超えるアクセサリー、そしてEU基準を満たさない衣類などです。

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、いわゆる超低価格戦略を採るECプラットフォームの台頭があるのは間違いないでしょう。彼らの安すぎる商品がEU市場を破壊している、という危機感がEU側には強くあるんですよ。さらに、小口輸入免税という制度が悪用され、不公平感を生んでいたことも背景にあります。

だからこれは単なる安全性の問題だけじゃなくて、価格破壊への対抗、EU域内企業の保護、そして何より市場のルールを誰が主導するのか、という戦いなんだと僕は捉えています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切っているんですよね。

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日本のeBayセラーも無関係ではない？今後の影響をどう捉えるか

「自分たちは関係ない」と思う日本のeBayセラーもいるかもしれませんが、僕はかなり関係してくると思っています。特に今後は、その商品が「ちゃんとしているか」、つまりEUの基準を満たしているかを証明できない商品は、厳しくなる可能性があるんじゃないかと。

具体的に何が起こり得るかというと、商品チェックの強化はもちろんですし、CEマーク（製品がEUの安全基準を満たしていることを示す表示）の確認がより厳しくなったり、バッテリーや化学物質に関する規制が強化されたりするでしょう。最悪の場合、通関で停止されたり、返品が増えたりといったケースも出てくるかもしれません。

僕らが現場で感じるのは、今後は「どこ製か」よりも「EUの基準をきちんと満たしているか」が重視される、ということです。特にノーブランドの家電や格安雑貨、出所が不明な商品は危険度が高い。一方で、日本製の商品や品質保証が明確なもの、真贋がはっきりしている中古の一点物などは、逆に価値が高まる可能性も十分にあると見ています。

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規制強化はeBayセラーにとって「追い風」になり得るか？

この規制強化は、見方によってはeBayセラーにとって追い風になる可能性も秘めていると僕は考えています。なぜかというと、eBayって「安さだけ」で勝負するマーケットじゃないからなんですよね。

eBayで評価されるのは、セラーの「信頼」、「実績」、そして商品の「コレクション性」や「中古品としての価値」です。EUが怪しい格安商品を締め付ければ締め付けるほど、きちんと品質を保証して販売している「ちゃんとしたセラー」の価値は、相対的に上がっていくはずなんです。

特に日本のセラーは、もともと「日本品質」というブランド力がありますし、独自の「中古文化」や「真贋に対する意識の高さ」は、今のEUの求める方向性と非常に相性が良い。僕らのMonoshare（モノシェア）でも、お客様から「日本の商品は安心できる」という声をよく聞きます。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、お客様にとって重要な選択基準になっていくでしょうね。

越境ECの未来はどう変わる？規制時代を生き抜く戦略

今後の越境ECは、「厳しくなるのが前提」でリスクヘッジをしながらビジネスを構築していく時代になる、と僕は思っています。EUで起こりそうなことはたくさんあって、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大も進むでしょう。危険商品と判断されれば即削除、AIによる商品監視なんてことも現実になってくるかもしれません。

実際、EUは今、TemuやSHEIN、AliExpressといったプラットフォームを具体的に調査しています。もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もある。これはもう「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が問われる時代になっていく、ということだと思います。

だからこそ、eBayセラーの皆さんも、今のうちから取り扱い商品の見直しを進めたり、危険商材は避けるようにしたり、商品説明をより具体的に、かつ正確に強化したり、商品の出所管理を徹底するなど、「規制前提」でビジネスを動かしていく必要があるんじゃないかと。うちの会社でも、まさにこの点に力を入れて、日々オペレーションを改善しているところです。

今回のEUの動きは、越境EC全体に大きな変革を促すものだと僕は見ています。輸入商品の75%が規則違反、46%が危険商品という事実は、もはや無視できないレベルです。EUは「格安海外EC」を本格的に規制し始め、今後は安全性と信頼性がビジネスの生命線になっていくでしょう。日本のeBayセラーの皆さんも決して無関係ではありません。これからは「いかに安く売るか」ではなく、「いかに安心して買ってもらえるか」が、越境ECで生き残るための最も重要な価値になる時代だと、僕は強く感じています。