EUの越境EC規制強化は「危険」か？日本セラーがすべき対策と新たなチャンス

最近、EUで「輸入商品の75%が規則違反」というニュースが大きな話題になっています。特に、そのうち46%が「危険商品」とまで認定されているのは、越境ECに携わる僕らにとって決して見過ごせない話なんですよね。

これは一部の超低価格ECプラットフォームだけの問題だと捉えられがちなんですけど、実はそうじゃない。僕が現場でずっと越境ECに関わってきた経験からすると、今回のEUの動きは、越境EC全体のルールが大きく変わる前触れだと感じています。今日はそのあたりを深掘りしてみたいと思います。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反とされた背景

まず、今回のニュースの具体的な内容からお話ししましょう。フランス当局が、海外の7つのECプラットフォームから600商品以上を抜き打ちで検査した結果、なんと75%もの商品がEUの規則を満たしていなかったというんです。

さらに驚くべきは、そのうちの46%が「危険商品」と判定されたこと。具体的な例を挙げると、電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険、アクセサリーからは基準値を超える化学物質が検出されたり、衣類もEU基準に違反していたりしたようです。

当局はこれに対して、「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っています。つまり、個別の商品不良ではなく、低価格を追求するビジネスモデルそのものが、安全基準を満たしていない商品を流通させる原因になっている、と見ているわけです。

EC・オンライン物販

なぜEUは規制強化に踏み切ったのか？低価格ECとの市場競争

EUがここまで厳しくなった背景には、特定の海外ECプラットフォームの存在があります。具体的には、Temu、SHEIN、AliExpressといった、超低価格戦略で急成長しているプレイヤーたちの影響が大きいですね。

EU側は、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を抱き始めています。さらに、いわゆる「小口輸入免税」（一定金額以下の輸入には関税がかからない制度）が悪用され、正規ルートで輸入される商品との間で不公平感が生じていることも問題視されています。

僕から見ると、これは単なる安全問題に留まらない、もっと大きな戦いなんですよ。価格破壊、EU域内企業の保護、そしてグローバルなEC市場におけるルールの主導権争い。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく転換させようとしているんだと思います。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーにも影響はあるか？「ちゃんとしてるか」が問われる時代へ

「でも、これって一部の格安ECの話でしょ？日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」そう思う方もいるかもしれません。でも、僕の考えでは、かなり関係あると見ています。特に今後は、“ちゃんとしてるか”を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いです。

今後あり得る具体的な影響としては、例えば、EU向けの商品のチェックが強化されたり、CEマーク（EU加盟国で販売される製品に貼付が義務付けられる安全マーク）の確認が厳しくなったりするでしょう。バッテリーや化学物質に関する規制も強化され、最悪の場合、通関で止められたり、返品が増えたりするケースも出てくるかもしれません。

EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EU基準を満たしているか」を重視する可能性が高いです。特に危険度が高いと見られるのは、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、出所が不明確な商品などですね。

逆に、チャンスが広がる商品もあります。例えば、「日本製」であること、品質保証がしっかりしていること、真贋が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、その価値がさらに高まる可能性があると僕は見ています。うちのモノシェアでも、日本の高品質な中古品は常に安定した需要がありますし、今回の動きはむしろ追い風になる部分もあると感じています。

eBayにとって追い風となる可能性はあるか？信頼と品質の価値向上

僕がずっとeBayでビジネスをやってきて感じるのは、eBayは決して“安さだけ”で戦う市場ではないということです。eBayで成功しているセラーは、**「信頼」「実績」「評価」「コレクション性」「中古価値」**といった要素を重視してビジネスを構築しています。

だからこそ、EUが“怪しい格安商品”を締め付けるようになればなるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がる可能性があると見ています。特に日本のセラーは、「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋意識」の高さという点で、非常に相性が良いんです。

実際、僕もバイヤーから「日本製だから安心して買える」「あなたのストアは信頼できる」といったメッセージをよくいただきます。これからの越境ECでは、「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、商品の価値を大きく左右する重要な要素になっていくと確信しています。

今後の越境ECはどう変わるのか？規制前提のリスクヘッジ戦略

今後、越境ECを取り巻く環境は、間違いなく「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUで起こりそうなこととしては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが考えられます。

場合によっては、危険と判断された商品が即座に削除されたり、AIによる商品監視が導入されたりするかもしれません。実際に、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressなどを詳細に調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性も指摘されています。

つまり、これからは「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性・信頼性を証明できるか」がビジネスの成否を分けることになります。だからこそ、僕らeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、“規制前提”で動いていく必要があるんです。

今回のEUの動きは、一見するとネガティブなニュースに見えるかもしれません。でも、見方を変えれば、日本の高品質な商品や信頼性の高いセラーにとっては、市場での競争優位性を確立する大きなチャンスでもあるんです。僕らはこの変化を前向きに捉え、より強く、より信頼されるビジネスを構築していくべきだと考えています。