2026年の越境EC、5兆ドル市場の裏側と僕のダイナミック予測

2025年は越境ECにとって、正直言ってあまり良い年ではなかったな、と感じています。特にeBay周りでは、4月の相互関税による通関の大混乱から始まり、デミニミス（少額輸入免税制度）の廃止、そしてDDP（関税込みの配送条件）の必須化と、立て続けに大きな変化がありました。

これらの変更は、僕らがビジネスを続けていく上で、システムやオペレーションを根本から見直す必要性を突きつけました。正直、今年は良いニュースをあまり聞かなかったんですよ。そう考えると、2026年が現状維持か、あるいは少しでも良くなることを期待せずにはいられない、というのが本音ですね。

2025年の越境EC市場、何が起きたのか？

2025年は、越境EC事業者にとって試練の年だったと言えるでしょう。特に大きかったのは、4月の相互関税問題です。これにより、通関が大混乱し、商品がなかなか届かない、あるいは予期せぬ高額な関税が請求されるといった事態が頻発しました。僕らの現場でも、お客様からの問い合わせ対応に追われた時期だったのをよく覚えています。

さらに、8月末にはデミニミス（少額輸入免税制度）の廃止が発表され、少額商品でも関税がかかるようになりました。そして極めつけは、DDP（Delivered Duty Paid：関税・輸入消費税などを売主が負担する配送条件）の必須化です。これによって、僕らセラー側が送料だけでなく関税まで含めて管理する必要が出てきて、運用がかなり複雑になったんですよ。

EC・オンライン物販

世界のeコマースは2026年に5兆ドルを突破するのか？

そんな困難な2025年を経て、2026年の越境EC市場はどうなるのか。先日読んだ海外の記事によると、世界のeコマース収益は2026年に初めて5兆米ドルの大台を突破する、という予測が出ていました。5兆ドルって、とんでもない規模ですよね。正直、想像もつかない数字です。

パンデミック後の成長鈍化は指摘されていますが、記事では新興市場での普及率向上や物流の改善、そしてオフラインからオンラインへの移行が継続していることが成長の要因として挙げられています。僕も、コロナ禍で一気にオンラインシフトが進みましたが、それが落ち着いた後も、着実に市場が拡大しているというのは間違いないと思いますね。

リユース・二次流通

成長を牽引する新興市場とカテゴリーの変化

世界のeコマース市場の成長を牽引しているのは、主にラテンアメリカやアジアといった新興市場です。特にラテンアメリカは12%以上の成長を見込んでいるというデータもありました。ブラジルなどが代表的ですよね。先進国、例えばドイツやスイス、オーストリアなどは、EC市場の成長が鈍化傾向にあるみたいです。

また、カテゴリー別に見ると、食品・食料品（グロサリー）のeコマースが急上昇し、初めてシェア10%を突破する見込みだそうです。これは僕も肌で感じるところで、うちでもたまにネットスーパーを使いますし、値段がスーパーと変わらないなら、重いお米なんかはネットで買う方がずっと楽なんですよね。買い物好きな人には物足りないかもしれませんが、利便性を追求する流れは今後も加速していくんじゃないかと思います。

TikTok Shopが既存勢力を脅かす理由

今回の記事で特に注目すべきは、TikTok Shopの急成長です。TikTok Shopは60%近くも急騰し、一方でTemuやSheinといった既存のプレイヤーは成長が鈍化しているというんですね。これは驚きでした。うちのスタッフもTikTok Shopで買い物している子がいて、「決済も簡単で、SHEINで買っていたものをTikTokで買うようになった」と言っていました。

動画で商品の使い方や魅力が直感的に伝わること、そして手軽に購入できる仕組みが、特に若い層に響いているんだと思います。僕も、eBayやShopee、Walmartといった大手と肩を並べる、あるいはそれ以上の勢いで伸びているというのは、今後の市場を考える上で見逃せないポイントだと感じています。中国系のマーケットプレイスが世界的に優位性を維持している状況は、今後も続きそうですね。

荒木淳平が語る、2026年越境ECの「ダイナミック予想」

個人的な意見で言うと、2026年の越境EC市場は「微増」というのが僕の予想です。さっきの記事にも似ているんですが、先進国はすでに成長が鈍化していて、そこのパイが大きい。新興国は確かに伸びていますが、以前から「伸びる」と言われ続けてきたBRICS諸国（ブラジル、ロシア、インド、中国、南アフリカ）なども、期待されたほどの爆発的な伸びは見せていないのが現状じゃないかと思うんですよね。

もちろん、少しずつは成長しているでしょうが、アメリカや中国といった巨大市場に追いつくほどの勢いはない。そう考えると、全体としては「微増」に落ち着くのかな、と。ただ、この予測を大きく左右する要因が一つあります。それは「アメリカと中国の関係」です。

アメリカの動向が越境ECの未来を握る？

結局、アメリカと中国が今後も対立し続けるのであれば、世界のeコマース市場は確実に鈍化するでしょう。でも、もし両国が再び手を取り合うような関係に戻るのなら、世界的な市場規模はどんどん上がっていくはずです。現状は難しい局面ですが、今後の動向は注視すべきだと考えています。

特にキーになるのはアメリカの動きです。2026年はワールドカップやWBCなど、アメリカで国際的なイベントが目白押しなんですよ。世界中から注目が集まるタイミングで、アメリカが国際社会と対立するような行動ばかりとるとは思えません。むしろ「アメ」を渡す可能性があるんじゃないかと僕は見ているんです。

もしアメリカの景気が良くなれば、円安がさらに進行して1ドル160円〜170円になる可能性もゼロじゃない。そうなれば、eBayで商品を売る日本人セラーにとっては、より有利な状況になると思います。セラーが増え、eBay全体の売上も伸びる。これはあくまでアメリカのインフレが爆発しないという前提ですが、ポジティブな要素として期待しています。

それに、トランプ関税についても、僕らはもう「慣れ」てきていると思うんですよ。最初は戸惑った関税も、それが当たり前になってきた時に、様子見していた買い手や売り手も再び動き出すんじゃないでしょうか。eBay側も、関税や送料のシステムをより使いやすく改善してくるはずです。そうした変化が重なれば、2026年の越境ECは今年よりも活発になり、成長していく可能性は十分にあると見ています。