越境ECの潮目が変わる？EU「輸入商品の75%が違反」規制強化の裏側とeBayセラーの活路

最近、EUでかなり大きなニュースが飛び込んできました。フランス当局が調査したところ、輸入商品の75%がEUの規則に違反していて、そのうち46%が「危険商品」と判定されたというんです。これは、TemuやSHEINのような超低価格ECをEUが本気で規制し始めた、その表れだと僕は見ています。一見すると一部のプラットフォームの問題に見えるかもしれませんが、実はこれ、越境EC全体のルール変更につながる可能性を秘めているんですよ。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

フランス当局が実施した調査は、僕もかなり注目していました。7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査した結果、75%もの商品がEUの規則を満たしていなかったというんです。さらに驚くべきことに、そのうちの46%は「危険商品」と判断されました。

具体的に問題になったのは、感電や火災リスクのある電化製品、誤飲危険のある子供向け商品、化学物質が基準値を超過したアクセサリー、そしてEU基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局は今回の結果を「例外ではなくビジネスモデルの問題」とまで言い切っていて、その強い危機感が伝わってくるんですよね。これは単なる個別の問題ではなく、構造的な問題として捉えられている、ということだと思います。

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なぜEUは「超低価格EC」にここまで厳しくなったのか？

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略を展開する海外ECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームは、消費者に安価な商品を届ける一方で、EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を募らせているんですよ。

さらに、小口輸入免税という制度も問題視されています。低価格帯の商品が関税なしで大量に流入することで、EU域内の企業が不公平な競争にさらされている、というわけです。だから、これは単なる商品の安全性の問題だけじゃなくて、価格破壊、EU企業の保護、そして市場のルールを誰が主導するのか、という戦いの側面も持っていると僕は感じています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしているんです。

経営者の視点

日本のeBayセラーにも影響はあるのか？

「これって、TemuとかSHEINだけの話で、日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う方もいるかもしれません。でも、僕の考えでは、かなり関係あると思っています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いと感じていますね。

具体的に今後起こりうることとしては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される特定の製品に義務付けられる安全基準適合マーク）の確認の厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制の強化、最悪の場合には通関停止や返品増加なども考えられます。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EUの基準を満たしているか」を重視するようになるでしょう。特にノーブランドの家電、格安雑貨、出所不明の商品は危険度が増すと思います。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしている商品、真贋が明確な一点物の中古品などは、相対的に価値が上がる可能性も十分にあると見ています。

eBayは「追い風」になる可能性を秘めている

こう聞くとネガティブな話ばかりに聞こえるかもしれませんが、実はeBayにとっては逆に追い風になる可能性も十分に秘めていると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。

eBayで成功しているセラーは、信頼、実績、評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で勝負しています。EUが「怪しい格安商品」を厳しく取り締まるようになればなるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は上がっていくはずなんですよ。特に日本のセラーは、日本製品の品質の高さ、独特の中古文化、そして真贋に対する意識の高さといった点で、この新しい流れと非常に相性が良いと僕は見ています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、越境ECで成功するための重要な鍵になるんじゃないでしょうか。

今後の越境ECはどう変わるのか？「規制前提」でリスクヘッジを

今後、越境ECを取り巻く環境は、「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUでは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の見直し、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが進むでしょう。AIによる商品監視なども導入される可能性も十分にあります。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどの主要プラットフォームを調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあると言われています。これは、「安ければ売れる」というビジネスモデルが通用しなくなることを意味しています。これからは、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていくでしょう。だからこそ、僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」で戦略を立てていく必要があると考えています。この変化の波をチャンスと捉えて、しっかり対応していきたいですね。

EUでの輸入規制強化は、越境EC全体に大きな影響を与えるでしょう。単なる価格競争から、安全性や信頼性が重視される時代へとシフトしていくのは間違いありません。日本のeBayセラーにとっては、自分たちの強みを発揮し、差別化を図る大きなチャンスだと捉えることができます。常に最新の情報をキャッチアップし、適切なリスクヘッジを行うことが、これからの越境ECで生き残るための必須条件になるでしょう。