EU輸入規制強化で越境ECの時代が変わる？ 日本のeBayセラーが今すべきこと

最近、EUで「輸入商品の75%がEU規則に違反している」というニュースが大きな話題になっています。しかもそのうち46%は「危険商品」と判定されたというんですから、これはかなりインパクトがある話だと僕も感じています。

正直、これは一部の超低価格ECプラットフォームだけの問題じゃない。僕たち越境EC事業者全体にとって、今後のビジネスのあり方を見直すきっかけになる、重要なルール変更の予兆じゃないかと思っているんです。

EUで何が起きているのか？ フランス当局の調査結果

まず、今回EUで具体的に何が起きたのかというと、フランス当局が海外のECプラットフォームから輸入された商品を大規模に調査しました。7つのプラットフォームから600商品以上を検査した結果、驚くべきことに75%がEUの規則を満たしていなかったんです。

さらに深刻なのは、そのうち46%が「危険商品」と判定されたこと。例えば、電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険、アクセサリーからは基準値を超える化学物質が検出されたり、衣類がEUの安全基準に違反していたりしたそうです。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」とかなり強い言葉で指摘しています。これは、単なる個別の商品不良ではなく、ビジネスモデルそのものに問題があるという、踏み込んだ見方なんですよね。

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なぜEUはここまで厳しくなったのか？

EUがここまで厳しい姿勢を見せる背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった超低価格を売りにする海外ECプラットフォームの台頭があります。これらのプラットフォームは、圧倒的な安さでEU市場に商品を送り込んできました。

EU側からすると、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感が募っているんです。それに加えて、少額の輸入商品にかかる「小口輸入免税」が、EU域内の企業との間で不公平感を生んでいるという問題も指摘されています。つまり、これは単なる商品の安全性の問題にとどまらず、EU企業の保護、市場のルールに対する主導権争いといった、もっと大きな文脈での戦いなんです。EUは今、「安さ優先」から「安全性と責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしている、というのが僕の見立てです。

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この動きは日本のeBayセラーにも関係あるのか？

「そんな話、僕ら日本のeBayセラーには関係ないんじゃないか？」って思われるかもしれません。でも、僕の経験上、これはかなり関係あると見ています。特に今後は、「ちゃんとした商品であるか」を証明できない商品については、より厳しくなる可能性が高いと感じています。

具体的に今後起こりうると僕が考えているのは、商品チェックの強化、CEマーク（EU加盟国の基準適合マーク）の確認義務化、バッテリーや化学物質に関する規制の厳格化、さらには通関停止や返品増加といったケースです。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EUの基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。特に、ノーブランドの家電製品、格安雑貨、出所が不明確な商品などは、危険度が上がる可能性があります。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なもの、そして中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性も秘めていると思っています。

eBayセラーにとって“追い風”な側面もある？

この規制強化の動きは、実はeBayセラーにとって追い風になる部分も結構あると僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で勝負するマーケットではないからです。

eBayは、信頼性、セラーの実績、評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で戦うマーケットなんですよ。EUが「怪しい格安商品」を厳しく締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は自然と上がっていくはずです。特に日本のセラーは、日本製品の品質の高さ、独自の「中古文化」、そして真贋に対する意識の高さといった点で、大きなアドバンテージを持っています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、ビジネスを左右する重要な要素になっていくんじゃないかと考えています。

今後の越境ECはどう変わっていくのか？

今後、越境EC業界は「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になると思います。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税の変更、販売責任やプラットフォームの責任拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども進むでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあると報じられています。これは、「安ければ売れる」というこれまでの常識が通用しなくなり、「安全性や信頼性を証明できるか」が問われる時代になっていくことを意味します。だからこそ僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、商品の出所管理など、「規制があることを前提」として動いていく必要があると考えています。この変化の波を乗りこなし、むしろチャンスに変えていきたいですね。

まとめ

EUで輸入商品の75%が規則違反、そのうち46%が危険商品と認定されたというニュースは、単なる一過性の問題ではありません。EUはTemuやSHEINといった超低価格ECを本格的に規制し始めており、これは越境EC全体のルールが「安全性・信頼性重視」へと大きく転換する潮目だと僕は捉えています。日本のeBayセラーもこの動きと無関係ではいられません。これからは「安く売る」ことよりも、「安心して買ってもらえる」こと自体が、大きな価値になる時代に突入するでしょう。この変化を味方につけて、僕たちも新たな戦略を構築していく必要があります。