越境ECのルールが変わる？EUが海外製品75%を「違反」と断定した背景と日本セラーへの影響

フランス当局が実施した海外EC商品の調査で、75%がEU規則に違反していると発表されました。さらにそのうち46%が「危険商品」と判定されたというニュースは、越境EC業界に大きな衝撃を与えています。これは一部のプラットフォームだけの問題ではなく、僕たち越境ECセラー全体に関わる、市場の大きなルール変更の始まりだと捉えるべきだと考えています。

何が起きているのか？フランス当局が海外EC商品を厳しく調査

まず、今回EUで何が起きたのかというと、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を検査した結果、75%がEU規則違反、そして驚くべきことに**46%が「危険商品」**と判定されました。

問題となったのは、感電や火災リスクのある電化製品、誤飲の危険がある子供向け商品、化学物質が基準値を超過したアクセサリー、EU基準を満たさない衣類など多岐にわたります。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているんですよね。これは単なる個別の商品不良ではなく、低価格を追求するビジネスモデルそのものに問題がある、という認識を示していると僕は見ています。

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なぜEUはここまで厳しくなったのか？背景にある戦略的な意図

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）、SHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった超低価格戦略を展開する海外ECプラットフォームの台頭があります。

EU側は、こうした「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を募らせているんです。さらに、小口輸入免税（少額の輸入商品に適用される関税免除）が悪用され、公平な競争が阻害されているという不公平感も問題視されています。

つまり、これは単なる商品の安全性の問題に留まらず、価格破壊、EU域内企業の保護、そしてグローバル市場におけるEUのルール主導権を巡る、複合的な戦いだと僕は考えています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしている段階なんですよね。

国際物流・貿易

日本のeBayセラーは無関係ではない。今後想定される影響とは？

「それは一部のプラットフォームの話でしょ？」と思う方もいるかもしれませんが、僕たち日本のeBayセラーも決して無関係ではありません。むしろ、今後は「ちゃんとしているか」を証明できない商品は、より厳しくなる可能性があると見ています。

具体的に今後起こりうるのは、商品チェックのさらなる強化、CEマーク（EU加盟国の基準を満たしていることを示すマーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制の強化などが挙げられます。うちのクライアントでも、通関で止まったり、返品が増えたりといったケースが今後増えていくんじゃないかと思っています。

EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準をきちんと満たしているか」をより重視するようになるでしょう。特に、ノーブランドの家電、格安雑貨、出所が不明確な商品などは、危険度が上がる可能性が高い。一方で、日本製、品質保証が明確な商品、真贋がはっきりしているラグジュアリーリユース品、一点物の中古品などは、むしろその価値が上がる可能性もあると僕は考えています。

eBayには追い風になる可能性もある？信頼性が問われる時代へ

厳しい規制強化の動きは、一見するとネガティブに映るかもしれません。しかし、実はeBayには「追い風」になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの信頼、販売実績、購入者の評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で差別化を図るマーケットプレイスです。EUが「怪しい格安商品」を厳しく締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があります。特に日本のセラーは、もともと「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋」に対する高い意識を持っているので、この新しい流れとの相性は非常に良いんじゃないかと感じています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、より重要になっていく時代だと僕は見ています。

今後、越境ECはどう変わるのか？「規制前提」で動く時代

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代へと確実にシフトしていくでしょう。

EUでは、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが進むと予想されます。危険と判断された商品は即座に削除され、AIによる商品監視も導入されていくはずです。

実際、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームへの調査を進めています。もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が科される可能性もあると報じられています。

これは、「安ければ売れる」というこれまでの常識が通用しなくなり、「安全性・信頼性を証明できるか」がビジネスの成否を分ける時代が来ることを意味しています。だからこそ、僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」で戦略を立てて動いていく必要があると考えています。