EUの越境EC規制強化で何が変わる？75%が違反商品という衝撃とeBayセラーへの影響

フランス当局の調査で、海外ECプラットフォームから輸入された商品の75%がEU規則に違反していることが明らかになりました。さらにそのうち46%は「危険商品」と判定されたというから、これはかなり衝撃的な話だと思うんですよね。

このニュースは、TemuやSHEINといった超低価格ECを標的にしたものと見られがちですが、実は日本の越境ECセラーにとっても無関係ではありません。EUが今、まさに越境EC全体のルールを「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと大きく転換しようとしている、その兆候だと僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

まず、今回EU、特にフランス当局で何が起きたのかというと、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を抜き打ちで検査した結果、そのうち75%がEUの規則を満たしていなかったという発表があったんです。そして、さらに驚くべきことに、そのうち46%は「危険商品」と認定されてしまいました。

具体的に問題になったのは、感電や火災リスクのある電化製品、子供が誤飲する危険性があるおもちゃ、化学物質が基準値を超過しているアクセサリー、そしてEUの品質基準に満たない衣類など、多岐にわたります。当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題だ」と、かなり強い表現で批判しているんですよ。僕もこのニュースを聞いた時、規制がここまで厳しくなるのかと正直驚きました。

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なぜEUはここまで規制を厳しくしているのか？

EUがここまで厳しくなっている背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった、いわゆる「超低価格EC」の台頭があります。これらのプラットフォームは、圧倒的な安さでEU市場に商品を供給することで、既存のEU企業や市場に大きな影響を与えているんです。

EU側としては、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を募らせています。さらに、小口輸入免税（特定の価格帯以下の輸入商品にかかる関税が免除される制度）が、公平な競争を阻害しているという問題意識も強い。つまり、これは単なる商品の安全性の問題だけでなく、価格破壊、EU企業の保護、そしてグローバルなEC市場におけるルール形成の主導権争いでもあるわけです。EUは今、「安さ優先」というこれまでの潮流から、「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切り始めているんだと思いますね。

経営者の視点

この規制強化は日本のeBayセラーにも影響するのか？

「それは一部の超低価格ECの話でしょ？」と思う日本のeBayセラーの方もいるかもしれません。でも、僕はかなり関係してくるんじゃないかと見ています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を客観的に証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いんですよ。

具体的に今後あり得る影響としては、EUへの商品チェックがさらに強化されること。例えば、電化製品ならCEマーク（EU域内で販売される指定製品に貼付が義務付けられるマーク）の確認が厳しくなったり、バッテリーや化学物質に関する規制が強まったりするかもしれません。最悪の場合、通関で停止されたり、返品が増えたりするケースも出てくる可能性があります。EUは今後、「どこで作られたか」よりも、「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。

僕の経験から言っても、ここ数年でバイヤーの品質に対する意識は高まっていると感じます。特に危険度が高まりそうなのは、ノーブランドの家電、格安の雑貨、そして出所が不明確な商品ですね。逆に、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、今後さらに価値が上がる可能性を秘めているんじゃないでしょうか。うちのMonoshareでも、日本の高品質な中古品への需要は非常に高いですからね。

eBayセラーにとっては「追い風」となる部分もあるのか？

このEUの規制強化は、eBayセラーにとって、むしろ追い風になる部分も結構あると僕は考えています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。

eBayは、セラーの信頼性、これまでの実績、バイヤーからの評価、商品のコレクション性、そして中古品としての価値など、価格以外の要素で戦うマーケットです。EUが「怪しい格安商品」を市場から締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があるんですよ。特に日本セラーは、もともと「日本品質」への信頼、独自の「中古文化」、そして「真贋意識」の高さといった点で、海外のバイヤーから高く評価されています。だからこそ、今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」という視点が、商品の価値を大きく左右するようになると思います。

今後、越境EC市場はどう変わっていくのか？

今後、越境EC市場は「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしていく時代になる、と僕は考えています。EUで起こりそうなこととしては、輸入検査のさらなる強化、関税の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム自体の責任拡大などが挙げられます。危険と判断された商品は即座に削除され、AIによる商品監視なども進んでいくでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に調査を進めていますが、もし違反と認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これは非常に大きなインパクトですよね。つまり今後は、「安ければ売れる」という時代ではなく、「安全性や信頼性をきちんと証明できるか」が、ビジネスの成否を分ける可能性が高いんです。

だからこそ、私たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直しを進め、危険商材は回避し、商品説明をより強化する、そして商品の出所をしっかり管理するなど、「規制が厳しくなる前提」で動いていく必要があります。僕自身も、商品の選定や情報提供にはこれまで以上に気を配るようにしていますし、この変化を前向きに捉えて、信頼されるセラーとしての価値を高めていきたいですね。