アニメグッズ輸出はなぜ急成長？海外ファン87%が購入、越境ECで狙うべき商品と未来

海外のアニメ市場って、僕らが想像している以上に巨大なんですよ。特に日本のアニメグッズに対する熱量は、本当にすごい。最近の調査でも、その実態が明らかになってきています。

海外アニメファンは「日本のアニメグッズ」にどれだけ熱中しているのか？

BEENOSさんの最新調査によると、海外アニメファンの実に87%が日本のアニメグッズを購入した経験があるという結果が出ています。これって、もう「一部のコアなファン」というレベルじゃないですよね。

さらに驚くべきは、そのうちの半数以上、具体的には50.8%が累計で10万円以上をグッズに費やしているんです。月1回以上購入している人も34%に上る。もはや彼らにとってアニメグッズは「趣味」の枠を超えて、日常的な消費市場になっているのが現状だと思います。

うちの会社でも、日々eBay（イーベイ、世界最大級の越境ECプラットフォーム）を通じて色々なアニメグッズを海外に送っているんですけど、特に人気が高いのは、やっぱりフィギュアやぬいぐるみですね。最近だとアクリルスタンド（アクスタ）や書籍もすごく売れるんですよ。実際に商品を梱包していると、本当に世界中に熱心なファンがいるんだなって肌で感じます。

EC・オンライン物販

なぜ海外ファンは「あえて日本から」アニメグッズを買うのか？

海外でもアニメグッズは手に入る時代ですけど、それでも彼らが日本から買う理由って、大きく分けて「限定性」と「本場へのこだわり」にあると僕は見ています。

例えば、イベント限定品や店舗限定品、特定のコラボ商品、それから特典付きの商品なんかは、日本でしか手に入らないことが多いんですよ。こういう「ここでしか買えない」という希少性そのものに、海外のファンは大きな価値を見出してくれるんですよね。

あとは、やっぱり日本がアニメグッズの「本場」だという意識も強いんだと思います。品質への信頼感もありますし、「本物」を手に入れたいという気持ちが、僕らの越境EC（クロスボーダーイーコマース、国境を越えた電子商取引）ビジネスを支えているんじゃないかな。実際に、海外のバイヤーさんから「これは日本の正規品ですか？」って問い合わせが来ることもよくありますからね。

コレクション・推し活

アニメグッズの越境EC需要が「増え続けている」背景とは？

ここ数年で、アニメグッズの需要が爆発的に伸びている背景には、「推し活（好きなキャラクターやアイドルを応援する活動）」文化の世界的な広がりがあると感じています。

単にアニメを見るだけでなく、好きなキャラクターのグッズを集める、部屋に飾る、イベントに持ち歩く、といった楽しみ方が世界中に浸透しているんですよね。そして、その様子をSNSで発信することが、また新しい楽しみ方として定着しています。

例えば、InstagramやX（旧Twitter）なんかを見ると、海外のファンが自分の部屋に飾った大量のアニメグッズを自慢したり、イベントで「推し活バッグ」を持ち歩く様子を投稿したりしているのがよく分かります。こうした共有文化が、さらに新しいファンを呼び込み、需要を拡大させているんじゃないかと僕は考えています。

越境ECセラーが狙うべき「アニメグッズ」の具体例

越境ECでアニメグッズを扱うというと、つい高額なフィギュアをイメージしがちなんですけど、実はそれだけじゃないんですよ。僕らの経験からすると、意外な商品にも大きなチャンスが眠っています。

例えば、アクリルスタンド（アクスタ）や缶バッジ、キーホルダー、クリアファイルといった比較的手頃な商品も、非常に人気が高いんです。特にイベントの特典として配布される非売品などは、限定性が高く、高値で取引されるケースも珍しくありません。

これらの商品は単価が低くても、ファンは複数買いしたり、シリーズで揃えたりすることが多いので、結果的に大きな売上につながることもあります。梱包も比較的小さく済むので、送料を抑えやすいというメリットもありますね。

今後「アニメグッズ市場」はどのように進化していくのか？

今後のアニメグッズ市場は、「グッズ」という枠を超えて「アニメライフスタイル」へと移行していくんじゃないかと僕は考えています。

具体的には、Tシャツやパーカー、バッグ、アクセサリーなど、日常的に身につけたり使えるファッションアイテムや雑貨への関心が、今後ますます高まっていくでしょう。アニメの世界観を日常生活に取り入れたいというニーズは、確実に増えていますからね。

僕らも、ただ商品を売るだけでなく、そうした新しいライフスタイルを提案できるような商品を積極的に探していきたいと思っています。アニメという文化が、どんどん人々の生活に深く根差していく中で、越境ECの可能性はまだまだ広がり続けると確信しています。