物価高時代に賢く買い物！日本の消費行動は「コスパ重視」へ、リユースが鍵を握る理由

最近、日本の消費行動が大きく変わってきていると僕自身もすごく感じています。ガソリン代や水道光熱費、人件費など、あらゆるものの値段が上がっているじゃないですか。最初は「とにかく安いものを」という流れがあったと思うんですけど、今は「安さだけじゃない」という声が聞こえてくるようになりました。

僕が思うに、みんなが一度は「安かろう悪かろう」を経験して、「ちょっと高くてもいいから、質の良いものを長く使いたい」という「コスパ重視」の考え方にシフトしてきているんじゃないかと思うんですよね。

なぜ今、消費者は「コスパ重視」にシフトしているのか？

この背景には、いくつか理由があると感じています。まず、全体的に物の値段が上がっている中で、やっぱり安価な商品に目が行きがちになるのは自然な流れだと思うんです。でも、実際に買ってみたら「失敗したな」という経験をする人がすごく増えたんじゃないでしょうか。

僕たちの周りでも、以前はとにかく安いものを買っていた人が、結局は「もっといいものが欲しい」と言い出すケースをよく聞きます。また、インターネットや比較サイト、最近だとChatGPTのようなAIツールまで、色々な情報が簡単に手に入るようになったことも大きいですよね。昔は情報が少なかったから、とにかく安いものを選びがちだったんですけど、今は「この値段なら、これくらいの品質のものが妥当だ」と自分で判断できるようになったんだと思います。

リユース・二次流通

安いだけではダメだと気づかされた体験：Temuのザル

僕も実際に、安さにつられて失敗した経験があります。例えば、Temu（テム）のような海外ECサイトって、異常に安いし送料も無料だったりするじゃないですか。僕も一度だけ、ブロッコリースプラウトを育てるためのザルを買ってみたことがあるんですよ。

届いてすぐにブロッコリースプラウトを入れてみたら、なんと全部ザルの穴から落ちてしまって（笑）。物の10秒くらいで「あ、これダメだ」と見切りましたね。結局、一度も使わずに終わってしまいました。こういう体験をすると、「やっぱり安すぎるものはそれなりの理由があるんだな」と痛感しますし、次からはもうそういう商品は買えなくなりますよね。

EC・オンライン物販

リユース品が「コスパ最強」と言える理由

「安かろう悪かろう」を経験した消費者が次に求めるのは、品質と価格のバランス、つまり「コスパ」です。ここで僕が強く推したいのが、リユース品（中古品）の存在なんですよ。新品で買うには高価なものでも、リユース品なら手頃な価格で手に入る。しかも、日本の場合、リユース品の品質がすごくいいんです。

うちの会社で社員が使っているヴィトンの財布があるんですけど、あれもリユース品として購入したもので、ずっと長く使えていて全然くたびれないと喜んでいます。いい物はやっぱり長持ちしますし、年単位で考えれば結局安上がりになるんですよね。特に日本は新品好きが多いから、一度人の手に渡っただけで「新古品」（新品に近い状態だが、一度開封・使用された商品）という扱いになり、定価の半分くらいまで価格が落ちることも珍しくありません。物自体は新品と変わらないのに、値段がガクッと下がる。これって、最高のコスパじゃないですか。

さらに言えば、ヴィンテージ品の中には、買った時よりも価値が上がっていく物もあるんですよ。革製品なんかは特にそうですよね。新品だと買った瞬間から価値が下がっていくのが一般的ですが、ヴィンテージ品は状態が良ければ、使うほどに希少価値が上がっていく可能性もあります。そういう買い方をするのも、すごく面白いんじゃないかと思っています。

新品とリユースの賢い使い分けが「買い物上手」の秘訣

じゃあ、全部リユース品でいいのかというと、そういうわけでもないと思うんです。結局、何が「パフォーマンスがいいか」は状況によって変わってくるんですよね。例えば、誰かにプレゼントを贈る時なんかは、やっぱり新品の方が相手の心を掴めるじゃないですか。そういう時は新品を選ぶべきだと思いますし、普段使いで自分自身が長く愛用するものはリユース品で探す、というのも賢い選択です。

僕も洋服なんかは、新しい洋服と古着を組み合わせたりします。全部が全部安い物だと損をしてしまうこともありますし、全部が高い物だと予算オーバーになってしまいます。だからこそ、激安新品、中古品、新品という選択肢を状況に応じて切り替えられる人が、「買い物上手」なんだと僕は思うんですよね。流行に流されない定番品はリユースで、流行物は新品で、といった使い分けもいいかもしれません。

これからの時代は、リユース品を毛嫌いせずに、多様な選択肢を織り交ぜて買い物をするのが一番コスパが良いんじゃないでしょうか。世界的に見ても、リユースは当たり前の消費行動になってきていますし、物を買う時に「長く使えるか」「価値が落ちないか」という目線を持つことが、すごく大事になってくる時代だと感じています。