eBayが語る「2025年コレクター市場」の正体：日本の熱狂が世界を動かす

コレクター向けの商品って、一部のマニア向けっていうイメージがあると思うんですけど、実際はめちゃくちゃデカい市場なんですよね。僕自身はカードゲームとか全然通ってこなかった道なんですが、ここ数年、日本だけじゃなく世界中でとんでもなく売れているのを肌で感じています。

20年くらい前に「こんなのすぐに廃れるよ」と思っていたトレーディングカードが、今や世界的な熱狂の中心になっている。今回は、eBayが公式に発表した「Collecting Trends」（コレクティング・トレンド）というレポートを基に、この巨大なコレクター市場の正体と、日本のコンテンツが世界で支持される理由についてお話ししたいと思います。

コレクター市場はなぜこれほど拡大しているのか？

eBayがこのレポートを出した背景には、コレクターアイテムの流行と、世界中での盛り上がりを伝えたいという意図があるんだと思います。僕も実際に市場を見ていると、熱狂度合いはちょっとずつですが確実に増していると感じています。

記事にもあるように、eBayはコレクターズアイテムのEC商況を分析し、「2025 in Collecting Trends」を発表しました。特に注目すべきは「エンスージアスト」（熱狂的なコレクター）と呼ばれる熱量の高いバイヤー層の存在です。彼らが独自の経済圏を形成していて、これが市場拡大の大きな要因になっているんですよね。

EC・オンライン物販

「エンスージアスト」の熱狂が市場を牽引する

エンスージアストは、一般的な消費者とは異なる特徴的な購買行動を示します。一つは「タイムリーな消費行動」です。世界的イベントやスポーツの快挙、話題のアイテムの発売を機に、関連するコレクターズアイテムの検索数や購買行動が爆発的に増えるんです。

もう一つは「爆発的な購買行動」。彼らが集まるeBayでは、「どうしても欲しい」という熱量が集まって、コレクターズアイテムに驚くほど高い価値がつくことがあります。例えば、27万ドル（約4,000万円）で落札された初期印刷仕様のポケモンカード「リザードン」なんかは、その象徴的な例ですよね。知ってる人じゃないと、この価値はなかなか分からないと思うんですけど、世界にはそれを求める人がいるんです。

ライブコマースの配信

なぜ日本のコンテンツが世界を熱狂させるのか？

日本の漫画やアニメ、トレーディングカード（TCG）に代表されるエンタメ文化は、世界中で根強い支持を集めています。レポートでも、「ソロレベリング（俺だけレベルアップな件）」のような作品が話題になると、関連アイテムの検索数が急増すると紹介されています。

僕が思うに、日本の作品が生み出す独自の世界観と文化的深みが、言語や距離、世代を超えて共感を呼んでいるんだと思います。緻密なストーリーや魅力的なキャラクター、そして卓越した品質が、世界中の人々の心を掴んでいるんですよね。例えば、ワンピースやチェンソーマンのように、異なる世界観の話でも共感できる土壌があるんじゃないでしょうか。サザエさんやちびまる子ちゃんのような、日本の日常を描いた作品を海外でヒットさせるのは難しいかもしれないけど、強くなる系やファンタジー系は世界共通の魅力があると感じています。

ライブコマースがコレクター市場に与える影響

2025年に向けて、ライブコマースもコレクター市場で大きな役割を果たすんじゃないかと見ています。特にカード系のライブコマースはすごい勢いで、毎日5〜6個の番組が各ジャンルで配信されていると聞きます。開封動画のようにみんなで盛り上がりながら、その場で販売も行う。この「共感しながら買う」という体験が、エンスージアストの購買意欲をさらに刺激しているんだと思います。

幼少期の熱狂が未来の市場を創る

ここ数年やってきて感じるのは、小学校時代に熱狂した物って、大人になってもまた熱狂したくなるんじゃないか、ということなんです。ポケモンカードやシール帳、ガンプラなんかもそうですよね。懐かしさも含めて、だんだん成長してお金を使うようになる。

これは人間の心理としてあり得る購買行動だと僕は思うんです。企業側も、これを逆算して長期スパンで戦略を立てるべきだと考えています。小学生には安価に提供して、最終的に大人になってからマネタイズする、というような20年周期でのビジネスモデルを考えているところもあるんじゃないでしょうか。エグいと言われるかもしれませんが、それくらい長い目で見て市場は動いているんだと思います。

eBayが日本のコレクター市場に注力する理由

eBayもこうしたコレクターズアイテム市場の成長性を見越して、積極的にレポートを出し、日本セラーの挑戦を力強くサポートしています。日本のカルチャーの魅力に触れ続けられるよう、プラットフォームとパートナーシップの強化を通じて、支援を続けていく方針です。

実際に、eBayファミリーでもあるオークションハウス「Goldin」の人気Netflixドキュメンタリー「King of Collectibles」のシーズン3では、「隠れ資産」を探しに日本へ初来日し、まんだらけさんを紹介したそうなんです。これだけ注目されるということは、やはり日本のコレクターズアイテムが持つ可能性は計り知れないということですよね。

コレクターズアイテム、特に日本のコンテンツが牽引する市場は、まだまだ伸びる。そう確信しています。今後、eBayのようなプラットフォームが、特定のジャンルに特化してさらに深掘りしていく動きは、より活発になるんじゃないかと見ていますね。