EU越境EC規制強化で何が変わる？75%違反商品の衝撃とeBayセラーの活路

今、EUでかなり大きなニュースが報じられています。フランスの当局が海外のECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、なんと75%もの商品がEUの規則を満たしていなかったというんですね。さらに驚くべきことに、そのうちの46%は「危険商品」と判定されたというんです。これは単なる一部の問題ではなく、越境EC全体のルールが大きく変わるきっかけになるかもしれない、と僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反に

まず、具体的に何が起きたのかというと、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を検査したんです。結果、先ほどお話したように、75%がEU規則違反、46%が危険商品という厳しい判定が出ました。例えば、電化製品では感電や火災のリスク、子供向け商品では誤飲の危険、アクセサリーからは化学物質の過剰検出、衣類ではEU基準違反が見つかったりしています。

当局はこれを「例外ではなくビジネスモデルの問題」だと、かなり強い言葉で批判しているんですよ。僕も越境ECの現場に長くいますけど、正直、安すぎる海外製品の中には、やはり品質に疑問符がつくものがあるのは事実です。特にノーブランド品や格安雑貨なんかは、見た目では判断しにくいリスクを抱えているケースも少なくないんじゃないかと思っています。

EC・オンライン物販

なぜEUは「安さ」より「安全性」を重視するのか？その背景にあるもの

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格を武器にするECプラットフォームの存在があります。EU側からすると、「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感があるんだと思うんですよね。これに加えて、小口輸入免税（一定額以下の輸入商品にかかる関税が免除される制度）による不公平感も問題視されてきました。

つまり、今回の規制強化は単なる安全問題だけじゃないんです。価格破壊への対抗、EU域内の企業保護、そして市場ルールの主導権争いという、複数の側面が絡み合っていると僕は考えています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしているフェーズなんじゃないか、と感じています。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーは無関係ではない。今後起こりうる変化とは？

「そんな話、日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う方もいるかもしれません。でも、これはかなり関係ある話だと僕は思っています。特に今後は、「ちゃんとしているか」をきちんと証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性があるんですよ。

具体的にあり得るのは、商品チェックの強化、CEマーク（欧州連合域内で販売される特定の製品に貼付が義務付けられている安全基準適合マーク）の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制強化、通関停止、そして返品増加といった事態です。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EUの基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。

特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの電化製品や格安雑貨、出所不明の商品ですね。一方で、日本製の商品や、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なブランド品、一点物のコレクティブな中古品などは、逆にその価値が上がる可能性も十分にあると思っています。僕らが扱っているような、日本の質の高い中古品は、この流れの中でより強みを発揮できるんじゃないか、と期待している部分もあります。

eBayセラーには「追い風」も吹く？信頼と実績で勝負する市場の強み

このEUの規制強化、実はeBay（イーベイ）のセラーにとっては「追い風」になる可能性も秘めていると僕は考えています。というのも、eBayって「安さだけ」で勝負するマーケットじゃないんですよ。eBayで評価されるのは、セラーの「信頼性」や「実績」、そして商品の「コレクション性」や「中古としての価値」なんです。

EUが「怪しい格安商品」を市場から締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は自然と上がっていくはずです。特に日本のセラーは、世界でも評価の高い「日本品質」や、独特の「中古文化」、そして「真贋に対する意識の高さ」といった点で、EUの新しいルールと非常に相性が良いと感じています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、お客様に選ばれる上で決定的に重要になっていく、そう確信していますね。

今後の越境ECはどう変わる？「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後、越境ECの世界は「厳しくなる前提」で、いかにリスクヘッジをしていくかが問われる時代になるだろうと僕は予測しています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の見直し、販売者やプラットフォームの責任拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども進むかもしれません。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームの調査を進めていて、もし違反が認定されれば、その「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これは、単なる罰則ではなく、市場全体に対する強いメッセージだと捉えるべきでしょう。

だからこそ、eBayセラーの皆さんも、今のうちから商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」で動いていく必要があると考えています。これからは「安ければ売れる」ではなく、「安全性と信頼性をきちんと証明できるか」が、越境ECで生き残るための鍵になるはずです。僕らも、この変化を前向きに捉えて、より信頼性の高いビジネスモデルを構築していきたいと思っています。