EUの輸入規制強化は越境ECに何をもたらすか？75%違反の衝撃とeBayセラーの未来

近年、越境EC市場の成長は目覚ましいものがあります。ただ、その一方で、国際的な商取引のルールが大きく変化しようとしているのも事実です。特に最近、EUが輸入商品に対して非常に厳しい目を向け始めているというニュースが、僕たちの業界でも大きな話題になっています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

まず、今回EUで何が起きたかというと、フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品の大規模な調査を実施したんです。具体的には、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査したところ、なんと75%がEUの規則を満たしていなかったという発表があったんですよ。さらに驚くべきことに、そのうち46%は「危険商品」とまで認定されています。

問題になった商品の種類も多岐にわたっていて、電化製品では感電や火災のリスク、子供向けの商品では誤飲の危険性、アクセサリーでは化学物質の過剰な使用、衣類ではEU基準を満たさない素材などが指摘されました。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っています。つまり、一部の粗悪品が問題なのではなく、安価な海外製品のビジネスモデルそのものにメスを入れようとしているわけです。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで厳しくなったのか？背景にある「安さ優先」への危機感

では、なぜEUはここまで厳しくなったのでしょうか？その背景にあるのは、Temu（ティームー）、SHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった、超低価格戦略を採るECプラットフォームの台頭です。これらのプラットフォームが急速に市場を拡大する中で、EU側としては、安すぎる海外商品がEU市場を破壊している、という危機感が非常に強いんですよね。

さらに、「小口輸入免税」という制度も問題視されています。これは、少額の商品には関税がかからないというルールなんですが、これが悪用され、不公平な競争環境を生んでいるという指摘も出ています。つまり、今回の規制強化は単なる安全性の問題だけじゃなくて、価格破壊、EU企業の保護、そして市場ルールの主導権を巡る、まさに戦いなんだと僕は見ています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のルールを大きく変えようとしている段階なんですよ。

真贋・コンディションのチェック

日本のeBayセラーにも影響は？今後の越境ECで「ちゃんとしてるか」が問われる時代へ

「これって、一部の超低価格ECの話でしょ？」って思う方もいるかもしれません。でも、僕たち日本のeBayセラーにとっても、これはかなり関係のある話だと考えています。特に今後は、「ちゃんとしてるか」を証明できない商品は、厳しくなる可能性があるからです。

今後あり得る影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU加盟国の基準適合マーク）の確認、バッテリーや化学物質に関する規制の厳格化、通関停止、そして返品増加などが挙げられます。僕が実際に現場で見てきた中でも、少しでも疑わしいものは通関で止まるケースが増えているんですよ。EUは今後、「どこで作られたか」よりも、「EUの基準をちゃんと満たしているか」を重視する可能性が高いと見ています。

特に注意が必要なのは、ノーブランドの家電や格安雑貨、出所が不明確な商品などですね。一方で、日本製の商品や品質保証が明確なもの、真贋がはっきりしている中古の一点物などは、逆にその価値が上がる可能性も秘めているんじゃないかと僕は思っています。

eBayセラーにとって「追い風」となる側面も？信頼と実績が評価される市場

実は、この規制強化がeBayにとっては追い風になる側面もあると僕は見ています。なぜなら、eBayは「安さだけ」で戦う市場じゃないからです。eBayは、セラーの「信頼」「実績」「評価」、そして商品の「コレクション性」や「中古価値」で戦うマーケットなんですよね。

EUが「怪しい格安商品」を締め付ければ締め付けるほど、僕たちのような「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていく可能性があるんですよ。特に日本セラーは、その「日本品質」や、きちんとした「中古文化」、そして「真贋意識」といった点で、非常に相性が良いと感じています。これからは「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、購入の決め手になっていくんじゃないでしょうか。信頼できる商品とセラーが、より評価される時代が来る、と僕は考えています。

越境ECの未来はどうなる？「厳しくなる前提」でリスクヘッジする時代へ

今後、越境ECの世界は、「厳しくなるのが前提」として、リスクヘッジをしながら進んでいく時代になるだろうと思っています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査の一層の強化、関税ルールの変更、販売者責任の強化、プラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視などが考えられます。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを集中的に調査しており、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これはEUが本気で市場の秩序を取り戻そうとしている証拠だと僕は判断しています。つまり今後は、「安ければ売れる」という時代は終わり、「安全性や信頼性を証明できるか」が、ビジネスの成否を分ける鍵になるんじゃないでしょうか。

だからこそ僕たちeBayセラーも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして出所管理など、「規制がある前提」でビジネスを動かしていく必要があると考えています。これからの越境ECは、より「質」が問われる時代になる、と僕は見ていますよ。