EUが越境EC規制を強化？「輸入商品の75%が違反」が示す、信頼が価値になる新時代

先日、EUからかなり衝撃的なニュースが飛び込んできました。フランス当局が海外ECプラットフォームから輸入された商品を調査したところ、実に75%がEUの規則を満たしておらず、そのうち46%は「危険商品」と認定されたというんです。僕もこのニュースを見た時、「これは越境ECの潮目が変わるな」と直感しましたね。

正直、この数字はかなり深刻です。EU当局も「例外ではなくビジネスモデルの問題」とかなり強い言葉を使っているんですよ。これは単なる一部の問題ではなく、越境EC全体のルール変更につながる可能性を秘めていると僕は見ています。

EUで何が起きているのか？輸入商品の75%が規則違反という衝撃

今回フランス当局が行ったのは、7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査するという大規模な調査でした。結果として、本当に多くの商品がEUの厳しい基準を満たしていなかったわけです。

具体的に問題になったのは、電化製品における感電や火災リスク、子ども向け商品の誤飲危険、アクセサリーに含まれる化学物質の超過、そして衣類のEU基準違反など、多岐にわたります。うちでも、以前バッテリー内蔵のノーブランド品を扱っていた時期があったんですが、正直、品質管理の難しさ、特に海外製品の基準を把握しきれないリスクは痛感した経験があります。今回の結果は、そうした現場の実感と重なる部分も多いと感じています。

EC・オンライン物販

なぜEUは越境EC規制をここまで厳しくするのか？背景にある「価格破壊」と「EU企業保護」

EUがここまで厳しくなった背景には、Temu（テム）やSHEIN（シーイン）、AliExpress（アリエクスプレス）といった超低価格戦略をとるECプラットフォームの台頭があるのは間違いありません。EU側は、これらの「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」と考え始めているんですよ。

さらに、**「小口輸入免税」**という制度も問題視されています。これは、一定額以下の輸入商品には関税がかからないという仕組みなんですが、これによって海外の低価格商品がEU市場に大量に流入し、EU域内の企業との間で不公平感が生じているんです。つまり、今回の規制強化は単なる安全問題だけでなく、価格破壊への対抗、EU企業保護、そして市場ルールの主導権を握ろうとする、複合的な戦略の一環だと僕は分析しています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確にルールを変えようとしているんだと思いますね。

リユース・二次流通

日本のeBayセラーも無関係ではない。今後「ちゃんとしてるか」が問われる時代へ

「これは一部の超低価格ECだけの話でしょ？」と思う日本のeBayセラーの方もいるかもしれません。でも、僕はかなり関係あると思っています。特に今後は、“ちゃんとしているか”を証明できない商品は、EU市場で厳しくなる可能性が高いです。

今後あり得る具体的な影響としては、商品チェックの強化、CEマーク（EU域内で販売される製品が安全基準を満たしていることを示す表示）の確認義務化、バッテリーや化学物質に関する規制の強化、最悪の場合は通関停止や返品増加なども考えられます。特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電製品や格安雑貨、出所不明の商品などでしょう。逆に、日本製の商品や品質保証が明確なもの、真贋がはっきりしている中古の一点物などは、相対的に価値が上がる可能性も秘めていると思います。EUは今後、「どこ製か」よりも「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょうね。

規制強化はeBayセラーにとって「追い風」にもなり得る理由

厳しい話ばかりに聞こえるかもしれませんが、実はこの規制強化が、eBayセラーにとって「追い風」になる可能性も十分にあると僕は考えています。なぜなら、eBayはもともと“安さだけ”で戦う市場ではないからです。

eBayは、セラーの「信頼」や「実績」、「評価」が非常に重要視されるマーケットですよね。コレクション性のある商品や、中古品に特有の価値を見出す文化とも相性が良い。EUが“怪しい格安商品”を締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、その「日本品質」や、きちんとした「中古文化」、そして「真贋意識」の高さにおいて、海外から高い評価を得ています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、越境ECで成功するための鍵になるんじゃないでしょうか。

今後、越境ECはどう変わるのか？「規制前提」でリスクヘッジする時代へ

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、というのが僕の見立てです。EUで起こりそうな具体的な変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任の強化、そしてプラットフォーム側の責任拡大などが挙げられます。危険な商品は即座に削除され、AIによる商品監視も導入されていくでしょう。

現在、EUはTemu、SHEIN、AliExpressなどを実際に調査中で、もし違反が認定されれば「世界売上の最大6%」という巨額の制裁金が課される可能性もあります。これはつまり、「安ければ売れる」という時代は終わり、「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」が問われる時代へと移行する、ということだと思いますね。だからこそ、eBayセラーの皆さんも、取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理など、「規制前提」で動いていく必要があると強く感じています。

これからは「安く売る」ことよりも、「安心して買ってもらえる」ことが、何よりも価値になる時代になるかもしれません。この変化をチャンスと捉え、次の戦略を立てていきましょう。