EU越境EC規制強化！輸入商品の75%が違反認定、eBayセラーが生き残る道

EUで今、越境ECのビジネスモデルそのものを揺るがすような動きが出ているのはご存知でしょうか。フランス当局の調査で、海外ECプラットフォームから輸入された商品の実に75%がEUの規則に違反していると判明し、そのうち46%は「危険商品」と認定されたんです。これは決して他人事ではなく、僕ら越境ECをやる者にとっては、今後の事業展開に大きな影響を与える可能性がある、かなり重要なニュースだと捉えています。

EUが輸入商品の75%を規則違反と認定した背景とは？

フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600商品以上を検査したところ、この驚くべき数字が明らかになりました。僕もこのニュースを見た時、正直かなり衝撃を受けましたね。特に問題視されたのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反など、多岐にわたるんですよ。当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルの問題だ」とかなり強い表現を使っているんです。つまり、一部の不良品が混じっていたという話ではなく、根本的に「安全性よりも安さを優先する構造」そのものが問題視されているということだと、僕は理解しています。

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なぜEUは「超低価格EC」にここまで厳しくなったのか？

この厳格化の背景には、Temu、SHEIN、AliExpressといった、いわゆる「超低価格EC」プラットフォームの台頭が大きく関係していると僕は見ています。これらのプラットフォームが提供する安価な商品が、EU市場に大量に流入することで、EU域内の企業が価格競争で不利になるという懸念が強まっているんですよね。さらに、「小口輸入免税」という制度も問題視されていて。これは小額の商品には関税がかからないというルールなんですが、これが悪用され、実質的にEU企業との不公平な競争環境を生み出しているという側面もあるんです。だから、今回の規制強化は単なる安全問題に留まらず、EU企業の保護、ひいてはEU市場のルール主導権を巡る戦いでもあると、僕は分析しています。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、市場のパラダイムシフトを仕掛けようとしているんだと感じています。

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日本のeBayセラーはEUの新たな規制にどう向き合うべきか？

「これって一部の海外プラットフォームだけの話でしょ？」って思われるかもしれませんが、日本のeBayセラーにとっても、これは決して無関係ではありません。むしろ、かなり関係してくる話だと僕は思います。今後、EUに商品を輸出する際には、「ちゃんとしたものなのか」を証明できない商品に対しては、これまで以上に厳しくなる可能性があるんです。

具体的に今後あり得る変化としては、商品チェックの強化、CEマーク（欧州連合の安全基準適合マーク）の確認の厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制の強化などが考えられます。最悪の場合、通関で停止させられたり、返品が増加したりするリスクも高まるかもしれません。特に危険度が上がりそうなのは、ノーブランドの家電製品や格安雑貨、出所が不明確な商品などです。逆に、日本製の商品や品質保証が明確なもの、真贋がしっかりとしている一点物の中古品などは、その価値が再評価され、むしろ有利になる可能性も十分にあると、僕は考えています。EUは今後、「どこで作られたか」よりも「EU基準を満たしているか」を重視するようになるでしょう。

越境ECのルール変更はeBayセラーにとって「追い風」となるか？

僕としては、このEUの動きは、eBayセラーにとって、むしろ追い風になる部分も大きいんじゃないかと思ってるんですよ。eBayというマーケットプレイスは、そもそも「安さだけ」で戦う市場ではないんですよね。むしろ、信頼、実績、セラーの評価、そして商品のコレクション性や中古品の価値といった要素が非常に重視されるプラットフォームなんです。

EUが「怪しい格安商品」を市場から締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとしたセラー」の価値は自然と上がっていくはずです。特に日本のセラーは、その品質の高さ、独特の中古文化、そして真贋に対する意識の高さという点で、非常に優位性があると感じています。僕らが扱う商品は、単なるモノではなく、その背景にある文化やストーリー、そして何よりも「安心して買える」という信頼感が価値になるんです。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買ってもらえるか」が、越境ECで成功するための重要な鍵になってくるんじゃないでしょうか。

今後、越境EC市場はどのように変化していくのか？

今後、越境ECを取り巻く環境は、「厳しくなる前提」でリスクヘッジをしながら事業を進めていく時代になるだろうと、僕は予測しています。EUで起こりそうな変化としては、輸入検査のさらなる強化、関税ルールの変更、販売者責任やプラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、さらにはAIによる商品監視なども進んでいくかもしれません。

実際、EUは現在、Temu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームを対象に調査を進めていて、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性もあるんです。これは、「安ければ売れる」というこれまでの常識が通用しなくなり、「安全性や信頼性をどれだけ証明できるか」が問われる時代へと移行していくことを意味していると、僕は考えています。だからこそ、僕らeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、そして商品の出所管理といった対策を、「規制がさらに厳しくなる」という前提で動いていく必要があるんじゃないかな、と強く感じていますね。