EU輸入規制の衝撃！越境EC事業者はどう変わるべきか？

先日、フランス当局の調査結果に驚きました。海外のECプラットフォームから600商品以上を調査したところ、なんとその75%がEUの規則に違反していたというんです。さらに全体の46%は「危険商品」と判定されたと聞いて、これは越境ECの時代が大きく変わる潮目になるんじゃないかと感じています。

なぜこれほど多くの商品が「違反」とされたのか？

今回の調査で違反とされたのは、主に電化製品、子供向け商品、アクセサリー、そしてアパレルでした。電化製品はリチウム電池絡みで感電や火災のリスク、子供向け商品はマグネットなどの誤飲の危険性、アクセサリーは化学物質の含有、アパレルは素材に問題があるケースが多いみたいですね。

僕の感覚では、これはSHEINやTEMUといったプラットフォームが急成長しすぎた影響が大きいんじゃないかと思っています。彼らが圧倒的な安さで市場を席巻した結果、自国の産業を守るために規制を強化しようとしているように見えるんですよ。だって、どこからどこまでが違反かって、かなりさじ加減の部分もあるじゃないですか。あまりにも安価な商品が大量に流入して、現地の企業が苦しんでいるという背景があるのは間違いないでしょうね。

EC・オンライン物販

越境EC事業者は今後どうなる？規制強化の足音

まだ明確な規制強化の話は出ていませんが、この調査結果を足がかりに、EUは間違いなく輸入規制を厳しくしてくるんじゃないかと見ています。アメリカでもアパレル素材に関する規制が7月から厳しくなっていますし、世界的に見ても「自国主義」的な動きが強まっているのは感じますね。

特にヨーロッパは、環境問題やジェンダー問題、さらには学術研究の分野でも世界のトレンドを牽引する力が強いんですよ。だから、ヨーロッパで一度「これは問題だ」と認識されたことは、かなりの確率で世界中に波及していく傾向があるんです。今回の輸入規制も、やがてはアメリカや日本にも影響が及ぶ可能性は十分にあると思っています。アクセサリーやアパレルを扱っている越境EC事業者にとっては、今後、EU基準を満たしているかどうかの確認がより重要になってくるでしょう。新品だけでなく、中古品も例外ではないはずです。

リユース・二次流通

世界情勢の変化が越境ECに与える二つの側面

今の世の中は、全体的に見ると閉鎖的な動きが目立つように感じます。しかし、一方で、最近のイランの海峡問題のような地政学リスクによって、世界の物流が滞ったり、原油価格が高騰したりすると、物価全体が上がってしまいますよね。そうなると、国民は少しでも安いものを求めるようになるんじゃないかと考えています。

越境ECで成功するパターンは、大きく分けて二つあると僕は考えています。一つは「越境ECじゃないと買えないもの」、そしてもう一つが「越境ECで買った方が安いもの」です。もし世界的に物価が高騰すれば、「越境ECで買った方が安いもの」という需要が再び高まる可能性は十分にあると思うんですよ。今は「危険」という側面が強調されていますが、状況が変われば、越境ECが再び日の目を浴びるチャンスも出てくるんじゃないかと期待しています。

不景気とリユース市場の成長がもたらす可能性

今の世界経済は、残念ながら好景気とは言えない状況ですよね。不景気になると、新品の需要が落ち込み、リユース品への関心が高まる傾向があります。実際に、僕らが事業の柱としているeBayも、リユース市場の拡大とともに大きく伸びているんですよ。このリユースの波に乗って、越境ECがさらに発展する可能性は十分にあると思っています。

日本の越境EC事業者が今、特に意識すべきこと

越境ECは、単に商品を売買するだけでなく、政治や経済、さらには各国の文化や社会情勢とも密接に絡み合っています。だからこそ、僕たちは常に世界のニュースにアンテナを張り、リスクヘッジを怠らないことが非常に重要だと感じています。どの国がどのような規制を導入しようとしているのか、国際情勢が物流や為替にどう影響するかなど、多角的に情報を収集することが求められます。

日本政府も、越境ECに対する理解やサポート体制がまだ十分とは言えない部分もありますが、僕ら事業者は、自分たちでできることを着実にやっていくしかないですよね。変化の激しい時代だからこそ、常に学び、適応していく姿勢が成功の鍵を握ると思っています。