EUが輸入商品75%を「違反」認定。越境ECは「安さ」から「安心」の時代へ？

EUがいま、越境ECにおける輸入商品の規制を劇的に強化しているのをご存知でしょうか。先日発表されたフランス当局の調査結果では、輸入された商品の75%がEUの規則に違反し、そのうち46%が「危険商品」と認定されたという、かなり衝撃的なデータが出ているんですよ。

僕もこのニュースを見たとき、正直「いよいよ来たか」という感覚でした。これは単に一部の海外プラットフォームの問題ではなく、越境EC全体のルールが大きく変わる兆しだと考えています。

EUで何が起きているのか？フランス当局の調査が示す越境ECの現実

まず、具体的に何が起きているかというと、フランス当局が7つの海外ECプラットフォームから600点以上の商品を検査した結果、冒頭の数字が出たんです。これ、かなり高い確率ですよね。特に問題視されたのは、電化製品の感電・火災リスク、子供向け商品の誤飲危険、アクセサリーの化学物質超過、そして衣類のEU基準違反など、消費者の安全に直結するようなものばかりです。

当局は「これは例外ではなく、ビジネスモデルそのものの問題だ」とかなり強い言葉で指摘しています。つまり、大量生産・低価格で商品を供給するモデルが、EUの求める安全基準を満たしていないケースが多すぎる、ということなんですよね。僕も現場で様々な商品を見ていますが、特にノーブランドの電化製品なんかは、日本の安全基準からすると「これはちょっと…」と感じるものも少なくありません。それがEUでも顕在化してきた、ということだと思います。

EC・オンライン物販

なぜEUはここまで強硬姿勢なのか？超低価格ECへの本音と市場ルール争い

EUがなぜここまで厳しくなっているのかというと、その背景にはTemu、SHEIN、AliExpressといった超低価格戦略をとるECプラットフォームの台頭があるのは間違いありません。EU側は「安すぎる海外商品がEU市場を壊している」という危機感を強く持っているんです。

さらに、商品の価格が低いと適用される「小口輸入免税」によって、EU域内の企業が不公平な競争にさらされているという問題も指摘されています。つまりこれは、単なる商品の安全性の問題だけじゃなくて、価格破壊、EU企業の保護、そしてグローバルな市場のルールを誰が主導するのか、という壮大な戦いの側面も持っているんですよね。EUは今、「安さ優先」から「安全性・責任重視」へと、明確に舵を切り始めている、と僕は見ています。

ラグジュアリーバッグ

日本のeBayセラーは無関係ではない。今後求められる「信頼性」の証明

「でも、それって一部の超低価格ECの話でしょ？僕ら日本のeBayセラーには関係ないんじゃない？」って思う人もいるかもしれません。でも、正直かなり関係あると思うんですよ。特に今後は、「ちゃんとした商品である」ということを明確に証明できない商品は、より厳しくなる可能性があります。

今後あり得る変化としては、商品チェックの強化、製品がEUの安全基準を満たしていることを示す「CEマーク」の確認厳格化、バッテリーや化学物質に関する規制の強化、通関での停止、そして返品の増加などが考えられます。僕自身、海外のバイヤーから「この商品は本当に日本の基準を満たしているか？」といった問い合わせが増えてきているのを肌で感じています。EUは今後、「どこ製か」ということよりも、「EU基準を満たしているか」をより重視するようになるでしょう。

特に、ノーブランドの家電製品や格安雑貨、出所が不明確な商品はリスクが高まると思います。一方で、日本製の商品、品質保証がしっかりしているもの、真贋（しんがん）が明確なブランド品、そして中古の一点物などは、その価値がさらに上がる可能性を秘めていると僕は見ています。うちで扱っているラグジュアリーリユース品なんかは、まさに後者に当たるので、この変化はチャンスでもあると考えています。

規制強化がeBayに「追い風」となる理由

こうした規制強化は、実はeBayにとっては追い風になる可能性も十分にあると僕は思っています。なぜなら、eBayはもともと「安さだけ」で戦うマーケットじゃないからです。eBayは、セラーの「信頼」や「実績」、バイヤーからの「評価」、商品の「コレクション性」や「中古としての価値」といった、価格以外の要素で勝負するプラットフォームなんですよね。

EUが怪しい格安商品を市場から締め付ければ締め付けるほど、「ちゃんとした商品」を「ちゃんとしたセラー」が売っている、という価値は相対的に上がっていくはずです。特に日本のセラーは、その「日本品質」や「中古文化」への理解、そして「真贋意識」の高さといった点で、海外のバイヤーから非常に高く評価されています。だからこそ、こうした規制強化の局面で、日本のセラーの強みがより際立つんじゃないかと僕は考えています。今後は「何を売るか」だけでなく、「どれだけ安心して買えるか」が、ビジネスの成否を分ける重要なポイントになっていくでしょう。

越境ECの未来：「安さ」から「安心」へシフトする時代

今後、越境ECは「厳しくなる前提」でリスクヘッジしていく時代になる、と僕は見ています。EUでは今後、輸入検査のさらなる強化、関税制度の変更、販売者責任・プラットフォーム責任の拡大、危険商品の即時削除、そしてAIによる商品監視といった動きが加速する可能性が高いです。

現にEUは、Temu、SHEIN、AliExpressといった大手プラットフォームをすでに調査中で、もし違反が認定されれば、世界売上の最大6%という巨額の制裁金が課される可能性も指摘されています。これはつまり、「安ければ売れる」というこれまでの常識が通用しなくなり、「安全性・信頼性をどれだけ明確に証明できるか」が問われる時代になる、ということなんです。

だからこそ、僕たちeBayセラーも、今のうちから取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明のさらなる強化、そして出所管理の徹底など、「規制前提」でビジネスを動かしていく必要があります。この変化を正しく捉え、対応できた事業者が、これからの越境EC市場で生き残っていけるんだと思いますよ。

FAQ

• Q: EUが越境ECの規制を強化している背景は何ですか？ A: TemuやSHEINなどの超低価格ECの台頭により、EU市場が価格破壊され、域内企業が不公平な競争にさらされているとの認識が強まっているためです。商品の安全性確保と市場主導権の確保も目的です。
• Q: 今回の規制強化は日本のeBayセラーにどう影響しますか？ A: 商品チェックの厳格化、CEマーク確認、バッテリー・化学物質規制強化、通関停止、返品増加などが予想されます。日本製や真贋が明確な商品は価値が上がる可能性があります。
• Q: EUの「CEマーク」とは何ですか？ A: 製品がEUの安全、健康、環境保護に関する基準を満たしていることを示すマークです。多くの製品でEU市場への流通に必須とされており、今後は確認が厳しくなります。
• Q: eBayで今後売れやすい商品の特徴は何ですか？ A: 日本製、品質保証がしっかりしているもの、真贋が明確なブランド品、中古の一点物など、安全性と信頼性が高く、価格以外の価値で勝負できる商品が有利になります。
• Q: 越境EC事業者が今後とるべき対策は？ A: 取り扱い商品の見直し、危険商材の回避、商品説明の強化、出所管理の徹底など、「規制前提」でビジネスモデルを構築し、安全性と信頼性を証明できる体制を整えることです。